北京大學數字經濟與新電商發展專題研修班以響應國家新時期、新經濟、新業態的人才培養戰略，引領電商運營者深刻洞悉國家經濟政策及電商行業發展的現狀和趨勢，深入學習了解傳統電商升級全域電商的運營策略，精準定位自身，通曉新經濟行業經營管理知識和業務，掌握最有效的營銷傳播工具，建立流量思維、融通渠道，跨界引流、打造出品牌資產應對激烈競爭，為未來市場贏得先機。同時借助優秀的校友資源全面發現和培育一批新型業態的青年企業家，賦能一批有能力、有內涵、有價值主張的創業者。

疫情當下，處處充滿著機會和變動。本課程以新經濟發展為載體，以新電商行業為切入點，深度剖析新時期消費趨勢，面對網絡直播、流量搭建、商業IP打造，短視頻輸出等新型業態中的難點和痛點，特邀北大優質師資和業界精英采用精彩互動的課堂形式，以前瞻專業系統的課程，結合理論講授+案例研討+現場演練+導師糾偏的教學方法，幫助學員站在行業的高度，理論的深度，多維度思考總結，針對低成本獲客、創始人個人品牌打造，短視頻商業表達等進行一系列解決路徑和策略的講授，全面提升高層管理者數字思維能力和高效實戰能力。

北京大學是教育部直屬的國家重點大學，位列國家“雙一流”大學和學科建設首位。北京大學經濟學院始于1902年的京師大學堂商科和1912年的經濟學門（系），是北京大學歷史最悠久的院系之一，也是中國高等院校中最早建立的專門經濟系科。

北京大學經濟學院的馬克思主義政治經濟學、西方經濟學、國際經濟學、中外經濟史學等學科傳統深厚，享譽學界。財政學、金融學、風險管理與保險學、人口資源與環境經濟學等新興學科特色鮮明，發展迅猛。目前經濟學排名已經進入全球ESI指數的前1%行列，居國內領先地位。研究成果對我國的經濟改革與社會發展產生著重大的影響和推動作用，為改革開放和新時代中國特色社會主義建設做出了重要的智力貢獻。

北京大學經濟學院是國家教育部確定的“國家經濟學基礎人才培養基地”和“全國人才培養模式創新實驗區”。教育目標是為未來大師級的學者、大企業家、大科學家、大政治家注入優秀的“基因”。其悠久的歷史、深厚的學術底蘊、重要的學術地位、不斷創新的人才培養模式，吸引著來自全國乃至世界各地的優秀學子。

當前，以5G、人工智能、物聯網、大數據為技術代表的數字產業蓬勃發展，新電商、網上醫療、數字治理、智能制造等新業態應時而生，成為我國經濟發展的新引擎。尤其是社交電商中的網絡直播和短視頻業務更是在疫情期間爆發式增長，迅速成為一種新潮流。“電商+直播”不斷向外擴張的傳播勢力以及不斷被刷新的成交量，預示著新電商作為數字技術的時代產物，正在重構“人”“貨”“場”的關系，正在以強勁的活力推動數字經濟成為未來新經濟的增長點。與此同時，面對廣闊的藍海市場，在未來相當長一段時間內，堅持以用戶為市場導向的電商行業依然機遇與挑戰并存，無論是那些苦苦思索借助新經濟風口贏利的創業者，還是那些希望通過電商平臺去推廣品牌的企業管理者，只有擁抱趨勢，準確把握用戶需求，抓住時代的表達紅利，通過精塑商業IP，擴大自身影響力，搶占市場寶座，是所有電商企業平臺、電商運營者乃至所有消費零售企業長遠發展的必經之路。

由經驗豐富的班主任專職帶班管理，確保良好的教學質量及優美的教學環境相輔相成。班主任組織班委會選舉，安排學員課后小組討論，帶領參加課外講座、參訪優質企業、完成教學作業復盤，使您的學習經歷豐富而充實。

漢語

培訓學費：￥6900元/人，上課期間食宿及其他費用自理。

繳費說明：培訓費由北京大學統一收取，開具中央非稅收入統一票據，請學員將學費匯至北京大學賬戶。請直接向北京大學交費，不要向其他任何個人或組織交費。

電商平臺負責人、平臺運營高層管理者、新型行業創業者、品牌方高級經理、市場策劃總監、大團隊負責人。

擬安排課題如下，具體授課以實際安排為準。

專題一：數字經濟趨勢與展望

新經濟與未來發展

新電商行業的發展現狀與機遇

電商及跨境電商政策解讀

數字化發展戰略與數字化組織變革

專題二：精準定位與品牌傳播

新電商運營管理-品牌定位與策劃

新電商全渠道營銷與模式創新

精準品牌塑造與消費者觸達

品牌數字化與數字化供應鏈構建

專題三：數字營銷與創新思維

新營銷體系的辯證思維與實踐

新媒體頭部平臺詳解（微信微博小紅書抖音快手知乎）

如何打造爆品與成交

私域流量搭建與內容運營

專題四：數字領導力之數字化溝通與社交

短視頻、直播與商業表達

創始人IP打造與管理

心理管理與團隊建設

傳統文化與領導藝術

【部分師資】擬安排以下主要老師，具體授課以實際安排為準：

崔建華：北京大學經濟學院黨委書記。

張亞光：北京大學經濟學院黨委委員、副院長、長聘副教授、博士生導師。

薛旭：北京大學經濟學院副教授、博士生導師，中國著名戰略管理與營銷管理專家。

楊虎：北京大學繼續教育學院副院長、副書記、新聞與傳播學院現代出版研究所特聘研究員。

陳巖：北京郵電大學國際學院院長、經濟管理學院教授、博士生導師、跨境電子商務研究中心主任、全國國際貿易實務研究會學術委員會主任委員、副秘書長。

王漢武：北京大學中國品牌基金主任、中國品牌管理研究中心主席、中央電視臺?大國品牌?首席品牌顧問、品牌道創始人、中國十大品牌專家。

王小寧：前中央人民廣播電臺主持人、長江、中歐商學院、阿里、華為等名企特邀授課講師、個人品牌商業化戰略顧問、短視頻IP表現力實戰專家。

金滿錚：原新浪微博營銷學院首席講師、愛奇藝、優米網、混沌大學等知識付費平臺特邀授課講師、京東大學電商實戰營銷專家。

學員全部完成課程考核合格后，由北京大學頒發“北京大學數字經濟與新電商發展專題研修班”結業證書，證書加蓋北京大學公章，統一編號，可在北京大學網站查驗。

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