授課專家： [梁中國(guó)] 授課天數(shù)： 1?天 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 價(jià)格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請(qǐng)致電本站客服 受訓(xùn)對(duì)象： 有志于打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、建成百年基業(yè)的企業(yè)家，包括：董事長(zhǎng)、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人。 課程目標(biāo)： 以品牌價(jià)值的創(chuàng)造與傳遞引領(lǐng)營(yíng)銷活動(dòng) 課程大綱： 導(dǎo)言:品牌戰(zhàn)略的國(guó)際視野
◇全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
品牌引領(lǐng)-微笑曲線
資本助推
人才戰(zhàn)爭(zhēng)
◇中國(guó)企業(yè)現(xiàn)狀
質(zhì)量問題
商業(yè)倫理
品牌起步
◇品牌驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略思維
國(guó)家戰(zhàn)略
市場(chǎng)關(guān)系
企業(yè)方法
A.認(rèn)識(shí)品牌
◇市場(chǎng)營(yíng)銷管理創(chuàng)新
◇價(jià)值營(yíng)銷與品牌
◇定義品牌（品牌環(huán)解析-太極平衡）
◇品牌代言人
◇品牌有價(jià)
◇品牌的科學(xué)性與藝術(shù)性
B.戰(zhàn)略管理視野
◇戰(zhàn)略定義
◇戰(zhàn)略管理定義（目標(biāo)管理導(dǎo)向）
◇戰(zhàn)略管理流程
◇戰(zhàn)略三問:我是誰？（使命）我要到哪里去？（愿景）怎么去？（戰(zhàn)略）
C.品牌管理的內(nèi)容與流程
◇戰(zhàn)略品牌管理模型（7F品牌管理模型解析）
F1資訊整合
F2品牌規(guī)劃
F3品牌設(shè)計(jì)
F4品牌保護(hù)
F5品牌推廣
F6品牌監(jiān)控
F7品牌提升
◇品牌傳播與管理三問:
說什么（價(jià)值訴求）？
對(duì)誰說（消費(fèi)者）？
怎么說（策略）？
◇建立和擴(kuò)大品牌資產(chǎn)
◇品牌聯(lián)盟
D.品牌管理制度
◇制度的重要性
◇品牌管理制度沿革
◇品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)
◇CBO（首席品牌官）制度
◇國(guó)內(nèi)設(shè)立CBO制度企業(yè)介紹
◇CBO十年與CBO價(jià)值評(píng)估
◇CBO的五項(xiàng)特質(zhì):哲學(xué)家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識(shí)、經(jīng)理人的操守。
E.品牌美學(xué)
◇人生有四重境界:自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。
◇全世界共同的價(jià)值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發(fā)展。美需要培育。
◇卓越的品牌首先是通過美來打動(dòng)消費(fèi)者的。最終，品牌就是美的凝聚。
◇美，本身就是競(jìng)爭(zhēng)力。
◇美學(xué)常識(shí)及美的鑒賞。
F.經(jīng)典案例講解與分析:
◇案例1:誕生、成長(zhǎng)、困擾、輝煌（或失敗）
◇案例2:基于全新商業(yè)模式的品牌創(chuàng)建
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)案例:
◇結(jié)合案例，介紹IBF獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式
H.學(xué)員案例交流與問題解答:
◇學(xué)員將自己企業(yè)（機(jī)構(gòu)）的品牌管理疑惑向老師和同學(xué)教授，授課老師、特邀專家為同學(xué)解答
老師介紹：梁中國(guó)