課程價格：￥60000/天

課程時長：2 天

行業類別：銀行金融   

專業類別：營銷管理 

授課講師：李成林

培訓對象：企業董事長、總裁、總經理、營銷的副總裁、營銷總監/經理、銷售經理

培訓收益：

經歷過長期的底價、粗放式的無品牌拼殺之后，越來越多傷痕累累的中國企業終于認識到，品牌營銷是現代企業的脫離紅海的最有效武器之一。如何打好“品牌營銷”這張牌，成為企業家必須長期思考的重要問題。

在激烈的市場競爭中，每一個脫穎而出的企業家手中無不握有一張響當當的“牌子”。除了在品牌的宣傳上要舍得一擲千金之外，品牌核心價值的成功定位也是塑造強勢品牌的關鍵。一旦找準了品牌的核心價值，再加上有效的營銷推廣方案，不僅能使企業在激烈的市場博弈中如魚得水，穩操勝券，甚至可以起到起死回生，點石成金的神奇效果。

得品牌者得天下。誰占據了它，誰就能在不見硝煙的戰場上取得控制全局的優勢，從而大展拳腳，縱橫裨闔，脫穎而出，成為最后的贏家。

該課程將帶領您深入探討品牌的實質與核心，幫您了解品牌將帶給您的的價值，使您掌握建立品牌的步驟與方法，系統學習：怎么尋找品牌定位，怎么塑造品牌個性，怎么搭建品牌系統，如何開展品牌營銷，利用品牌分生與品牌延展獲取品牌的邊際效益，如何有效進行品牌管理，使品牌長遠發展，成為百年“老字號”。

該課程刪繁就簡，深入淺出，讓您在最短時間內洞悉品牌實質；環環緊扣，娓娓道來，向您系統介紹品牌營銷的各個環節，使您掌握得品牌營銷知識與技能更全面；課中采用國內最新品牌營銷案例，新鮮、熟悉、實戰，更有啟發性和借鑒意義。

【課程價值】

經歷過長期的底價、粗放式的無品牌拼殺之后，越來越多傷痕累累的中國企業終于認識到，品牌營銷是現代企業的脫離紅海的最有效武器之一。如何打好“品牌營銷”這張牌，成為企業家必須長期思考的重要問題。

在激烈的市場競爭中，每一個脫穎而出的企業家手中無不握有一張響當當的“牌子”。除了在品牌的宣傳上要舍得一擲千金之外，品牌核心價值的成功定位也是塑造強勢品牌的關鍵。一旦找準了品牌的核心價值，再加上有效的營銷推廣方案，不僅能使企業在激烈的市場博弈中如魚得水，穩操勝券，甚至可以起到起死回生，點石成金的神奇效果。

得品牌者得天下。誰占據了它，誰就能在不見硝煙的戰場上取得控制全局的優勢，從而大展拳腳，縱橫裨闔，脫穎而出，成為最后的贏家。

該課程將帶領您深入探討品牌的實質與核心，幫您了解品牌將帶給您的的價值，使您掌握建立品牌的步驟與方法，系統學習：怎么尋找品牌定位，怎么塑造品牌個性，怎么搭建品牌系統，如何開展品牌營銷，利用品牌分生與品牌延展獲取品牌的邊際效益，如何有效進行品牌管理，使品牌長遠發展，成為百年“老字號”。

該課程刪繁就簡，深入淺出，讓您在最短時間內洞悉品牌實質；環環緊扣，娓娓道來，向您系統介紹品牌營銷的各個環節，使您掌握得品牌營銷知識與技能更全面；課中采用國內最新品牌營銷案例，新鮮、熟悉、實戰，更有啟發性和借鑒意義。

【課程目標】

了解品牌的實質和價值；

掌握品牌定位的方法；

掌握如何進行品牌構建，如何做好品牌營銷；

掌握品牌分生與品牌延伸的條件預方法；

掌握品牌管理內容與方法。

【課時設置】

12小時

【培訓形式】

采用講解、小組討論、案例分析、練習、角色扮演、分享及講師講解的方法，啟發式、互動式教學。

【課程大綱】

第一模塊：給品牌正名

您不知道的品牌面向

武裝品牌的3種武器

品牌6個層面分解術

 5項指標決定你的品牌值多少錢

本段說明：這部分的目的在于使學員了解品牌是消費者的認知，品牌代表了產品和企業。掌握塑造品牌視覺形象的3種武器，通過品牌6個層面的分析，使學員真正了解品牌的構成，從未為解下來的品牌營銷奠定基礎。同時對品牌5項資產的分析也幫助學員既了解了品牌建設的重要目標，還掌握了評價品牌資產的方法。

第二模塊：找到品牌的決勝位置

品牌5大個性要素

品牌定位的方式

品牌定位策略的2大元素

品牌識別模型

本段說明：這部分的目的在于幫助學員掌握品牌定位的方法，同時通過將品牌想象成活生生的人，掌握如何塑造品牌個性的5大要素，最后通過品牌識別模型，系統地把品牌定位、品牌規劃規范化、系統化、標準化，真正把品牌變成有血有肉、人見人愛的偶像。

第三模塊：品牌構建高速路

購買決定的5個動機圈：價值、規范、習慣、身份和情感

21種品牌戰略模式

價值：需求廣告戰略、訴諸指標的戰略、訴諸情感的戰略、訴諸引導的戰略

規范：合乎規范戰略、良心戰略、懲罰戰略、不和諧戰略、沖破常規戰略

習慣：分類廣告戰略、分級廣告戰略、替代廣告戰略、新目標廣告戰略、情景化廣告戰略

身份：信條廣告戰略、性格廣告戰略、明星廣告戰略

情感：情感遷移、憧憬廣告戰略、生活方式廣告戰略、小說式廣告戰略

建立品牌的10大步驟

本段說明：這部分的目的在于幫助學員找準消費者的內在動機，并根據消費者5種動機設計出21種品牌營銷戰略，再通過10個步驟，將這21種戰略分門別類向消費者推廣，建立強勢的品牌形象。

第四模塊：品牌營銷的十八般武藝

產品形成品牌的3次蛻變

品牌營銷模型

 360度建立品牌流程

品牌關系圖譜的4大類9種選擇

本段說明：這部分的目的在于讓學員掌握品牌營銷的模型，通過360度的品牌建設流程，幫助企業從產品營銷轉向品牌營銷。同時，從企業角度有效管理旗下品牌資源，通過品牌家族有效管理，謀求效益的最大化。

第五模塊：不要浪費品牌的任何資產

品牌分生的時機

品牌分生的3種策略

品牌延伸的4個條件

品牌延伸的5種策略

本段說明：這部分的目的在于幫助學員掌握品牌資產如何有效利用，通過品牌分生與品牌延伸，推出新產品、新品牌，建立起品牌族系，實現品牌的基業常青。

第六模塊：照顧好你的搖錢樹

品牌管理的6步驟

品牌健康度檢測的18項指標

品牌活化的4種策略

品牌績效衡量體系的7個層次

本段說明：這部分的目的在于幫助學員掌握品牌管理的內容與步驟，定期進行品牌體檢的指標，以及品牌如何活化，與時俱進，保持時尚、當代性的手段預策略與方法，最后教給學員如何對品牌進行績效衡量，爭取最好的品牌效益。

銀行品牌營銷管理銀行品牌營銷管理內訓課程品牌營銷管理培訓導師李成林