授課專家： [梁中國] 授課天數(shù)： 2?天 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請致電本站客服 受訓(xùn)對象： 有志于打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，建成百年基業(yè)的企業(yè)家。包括：董事長、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人。 課程目標(biāo)： 學(xué)員通過兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國際級品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與健康發(fā)展的核心邏輯，與專家面對面探求本企業(yè)的成功之路，為您開辟品牌驅(qū)動力的新視野！ 課程大綱： 一、組織機(jī)構(gòu)：
主辦：
承辦: 愛必富（北京）國際品牌管理顧問有限公司（IBFchina）

二、原創(chuàng)“品牌價值環(huán)”理論，為中國企業(yè)家量身定制：
成功是每一個企業(yè)家的夢想。成功就是有價值的目標(biāo)被循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)的過程；這一過程因平衡而堅固，因信念而具有意義。
價值是營銷的核心概念。品牌是價值的聚合，價值是文
化的集中體現(xiàn)。所謂價格，就是商品價值的貨幣表現(xiàn)。
功能和情感是構(gòu)成價值的主要因素，它們是一個變量。
系統(tǒng)平衡是品牌創(chuàng)建的重要理念。
梁中國先生在全球新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，根據(jù)企業(yè)品牌創(chuàng)建的規(guī)律，創(chuàng)立了“品牌價值環(huán)”模型。
梁中國《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程將精要闡釋這一企業(yè)必備的戰(zhàn)略思考工具，是在別處無法學(xué)到的。

三、梁中國“品牌創(chuàng)建與整合傳播”課程內(nèi)容（二天）：
第1天 上午：
導(dǎo)言：梁中國品牌觀
◇ 品牌與人生 ◇品牌的基本功能
◇ 企業(yè)品牌樹＝企業(yè)家（樹根）＋企業(yè)（樹干）＋產(chǎn)品（果實(shí)）
◇ 文化基因（DNA）決定品牌命運(yùn)
◇ 品牌創(chuàng)建從企業(yè)文化開始 ◇ 品牌是價值的創(chuàng)造與傳遞活動
A. 說什么？
◇ 營銷的本質(zhì) ◇ 價值營銷與品牌 ◇ 定義品牌
◇ 品牌代言人 ◇ 系統(tǒng)品牌之道：“戰(zhàn)略品牌管理”思想
◇ 品牌定位法則 ◇ 品牌架構(gòu)體系

第1天 下午：
B. 對誰說？
◇ 市場觀念下的品牌傳播 ◇ 市場環(huán)境分析 ◇ 消費(fèi)群體分析
◇ 市場目標(biāo)鎖定 ◇ 市場細(xì)分目標(biāo)描述
C. 怎么說？（1）
◇ 通用傳播方式：廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)、直接營銷、人員推銷
◇ 整合營銷傳播理論
◇ 新媒體互動傳播
◇ 卓越創(chuàng)意設(shè)計
◇ 情感化訴求

第2天 上午：
C. 怎么說？（2）
◇ 生產(chǎn)資料（工業(yè)品）品牌營銷
◇ 不同類型品牌上市傳播策略
◇ 不同類型品牌穩(wěn)定市場傳播策略
◇ 媒體監(jiān)測

第2天 下午：
D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度
◇ 制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)
◇ CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分設(shè)立CBO制度企業(yè)介紹
◇ CBO十年與CBO價值評估
◇ CBO的五項特質(zhì)：哲學(xué)家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識、經(jīng)理人的操守。
E.品牌美學(xué)
◇ 人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。
◇ 全世界共同的價值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發(fā)展。美需要培育。
◇ 卓越的品牌首先是通過美來打動消費(fèi)者的。最終，品牌就是美的凝聚。
◇ 美，本身就是競爭力。
◇ 美學(xué)常識及美的鑒賞。
F. 案例分析與交流：
◇ 品牌案例：誕生、成長、困擾、輝煌
◇ 結(jié)合案例，介紹IBF獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式
◇ 學(xué)員將自己企業(yè)（機(jī)構(gòu)）的品牌管理疑惑與老師及同學(xué)交流，授課老師、特邀專家為同學(xué)解答
老師介紹：梁中國