授課專家： [王昭偉] 授課天數： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 受訓對象： 企業中、高層營銷管理人員，包括總經理、營銷/銷售副總、營銷/市場/銷售總監、營銷部/市場部/銷售部經理。
課程目標： l、幫助學員培植現代企業營銷與管理觀念。
2、幫助學員形成戰略營銷思維，并掌握戰略規劃與戰略管理的要點。
3、提高學員對營銷管理知識的理解，并指導建立科學的營銷管理體系。
4、幫助學員提高營銷管理相關技巧，從而達到提高工作績效之目標。
5、幫助學員明確職業素質發展方向，并幫其養成良好的品格，最終成為一名優秀的營銷經理人。
課程大綱： 一、新時代的營銷觀念

1.國際化的營銷視野
2.不斷刷新營銷觀念
3.營銷總監必備的營銷理念
4.營銷總監必備的管理理念

二、營銷管理戰略思維

1.全球產業、資本與知識轉移趨勢
2.從經濟運行規律中尋找機會
3.公司業務增長驅動模式
4.企業戰略的基本涵義
（1）什么是企業戰略？
（2）企業戰略的四個層面解析
5.企業戰略規劃與管理
（1）戰略分析：
宏觀環境分析
產業競爭分析
行業特征及發展趨勢分析
市場需求與競爭分析
企業管理與運營分析
戰略SWOT綜合分析
（2）戰略選擇：
企業發展戰略
經營空間戰略
業務發展戰略
市場競爭戰略
（3）戰略規劃：
公司戰略規劃
業務單元戰略規劃
營銷戰略規劃
6.企業戰略管理的實質
7.以管理打造競爭優勢

三、營銷管理應具備的知識

1.營銷管理理論的發展
2.營銷管理的兩個維度
3.營銷管理基本框架及要點：
（1）發現和評價市場機會
（2）如何進行市場STP？
（3）市場/產品/品牌定位
（4）營銷組合4P+1B策略
（5）執行和管控營銷策略
制訂年度營銷計劃
系統管理營銷過程
構建與營銷戰略匹配的內部管理體系
銷售管理工作內容及要點

四、營銷總監應具備的技能

1.良好的思維能力
（1）如何分析和解決問題？
（2）如何進行管理決策？
（3）突破思考的盲點
（4）如何進行思維創新？
2.良好的溝通能力
（1）溝通的種類及要點
（2）溝通的四大秘訣
（3）高效溝通的六大步驟
3.常用的談判技巧與策略
4.良好的領悟能力
（1）悟性的表現形式
（2）悟性的培養與建立
5.高效地自我管理
6.優秀的領導能力
（1）領導與管理的區別
（2）高效領導的五大關鍵
小結：營銷總監必備的十大技能

五、營銷總監的品格要求

1.心有使命，不倦追求
2.勇于承擔責任
3.做個誠實、正直的人
4.全力以赴，而非盡力而為
5.團隊精神
6.用激情激蕩人生

總結：營銷總監素質能力模型
老師介紹：王昭偉