授課專家： [彭小東] 授課天數(shù)： 1?天 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 價(jià)格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請(qǐng)致電本站客服 受訓(xùn)對(duì)象： 各企業(yè)中廣告,市場(chǎng)策劃相關(guān)人員及廣告,傳媒機(jī)構(gòu)市場(chǎng)定位、廣告調(diào)研、廣告管理等相關(guān)人員
課程目標(biāo)： 現(xiàn)代激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，廣告是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的重要手段和利器。在廣告評(píng)估活動(dòng)的內(nèi)在過程中如何讓你的評(píng)估更高效合理有用，企劃經(jīng)理.市場(chǎng)策劃人應(yīng)該系統(tǒng)的掌握廣告效果評(píng)估的意義.評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn).評(píng)估的方法等方面的技能，本課程將詳細(xì)介紹使用各種廣告效果評(píng)估的方法與技巧。經(jīng)理人策劃人將從中了解到利用廣告效果評(píng)估，針對(duì)企業(yè)在廣告方面存在的誤區(qū)，有的放矢地加以改進(jìn)，充分發(fā)揮廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，進(jìn)而為產(chǎn)品全面占領(lǐng)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
課程大綱： 各企業(yè)中廣告,市場(chǎng)策劃相關(guān)人員及廣告,傳媒機(jī)構(gòu)市場(chǎng)定位、廣告調(diào)研、廣告管理等相關(guān)人員:

一、廣告效果評(píng)估的意義
1、廣告效果的定義

2、廣告效果的分類
1）廣告效果的內(nèi)容分類
2）廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)程度分類
3）廣告過程分類
4）廣告效果的其他分類

3、廣告效果評(píng)估的意義
1）有利于完善廣告計(jì)劃
2）有利于提高廣告水平
3）有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展

二、廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)
1、廣告效果評(píng)估的特點(diǎn)
? 測(cè)評(píng)迅捷性
? 數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性
? 統(tǒng)計(jì)自愿性
? 互動(dòng)性
? 廣泛性

2、廣告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
1）廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
2）廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
3）廣告過程效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
? 廣告調(diào)查的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
? 廣告策劃的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
? 廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
? 廣告實(shí)施的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
4）廣告要素效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
? 廣告信息的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
? 廣告作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
5）廣告的社會(huì)效果測(cè)定
6)、廣告受眾的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

三、廣告效果評(píng)估方法
1、 廣告效果評(píng)估的原則
? 有效性原則
? 可靠性原則
? 相關(guān)性原則
? 綜合性原則
? 經(jīng)濟(jì)性原則
? 經(jīng)常性原則
2、廣告效果評(píng)估研究
? 發(fā)布方廣告目標(biāo)的研究
? 接收方對(duì)廣告的感知研究
? 廣告媒體的研究

3、廣告效果評(píng)估方法
? 通過統(tǒng)計(jì)咨詢?nèi)藬?shù)評(píng)估
? 通過查看客戶反饋量評(píng)估
? 通過廣告評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估
? 通過效果評(píng)估軟件評(píng)估

4、廣告效果評(píng)估指標(biāo)

四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 老師介紹：彭小東