授課專家： [柴少青] 授課天數： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 課程目標： 1.理解當前品牌策劃與傳播面臨的問題及思考、對策
2.掌握品牌策劃與傳播的基本概念、基本理論、基本內容以及品牌策劃與傳播常見病癥和對策、注意要點
3.理解和掌握對品牌策劃與傳播管理要領和技巧
4.提高品牌策劃與傳播水平,提高品牌策劃與傳播工作質量
課程大綱： 第一講 基礎篇
品牌的本質
陶瓷行業品牌的發展趨勢
品牌消費心理探討
消費者購買心理的8個階梯
品牌戰略規劃

第二講品牌的策劃與定位篇
1.定向羅盤——品牌驅動經營戰略
2.品牌整合經營資源再造利潤
3.品牌戰略決定企業命運
4.品牌戰略延伸管理方格
5.品牌定位是企業面向市場的戰略布局
6.品牌定位的三重定律
7.品牌的印象價值
8.品牌戰略管理與營銷管理最本質的區別
品牌定位之方法
品牌定位之方向
品牌定位之理念
品牌定位之行為
品牌定位之視覺（形象）
品牌定位之市場
品牌定位之消費
品牌定位之產品
品牌定位之組織（團隊）
差異化的品牌策略

第三講　傳播篇
傳播品牌的十大創意模式
解密陶瓷行業品牌策劃（品牌的定位、品牌的管理、品牌的開發）
品牌建設的七種低成本傳播策略
品牌傳播之廣告
品牌傳播之廣告／主體：品牌／產品
品牌傳播之廣告／客體：企業／
品牌傳播之廣告／內容：訴求／服務
品牌傳播之廣告／載體：媒介／活動
品牌傳播之廣告／范圍：市場
廣告傳播之細微經營
品牌廣告傳播誤區
品牌廣告傳播策略/階段性投放
品牌廣告傳播策略/連貫性投放
品牌廣告傳播策略/跳躍性投放
品牌傳播的誤區
第四講 推廣篇
品牌推廣之促銷
品牌推廣之公益（事件）
品牌推廣之賽事（事件）
品牌誤區
品牌效能
我的企業品牌價值有價值?
品牌價值 是無限的,隨品牌的發展而增值
品牌策略與品牌經營
案例分析：馬可波羅、東鵬、亞細亞、金舵、鉆石、新中源、蒙娜麗莎、鷹牌、ＳＷＥＬＬ四維、惠達、箭牌潔具、吉尼斯的品牌的策劃和傳播策略；這些品牌的成功和失誤。
老師介紹：柴少青