授課專家： [張長江] 授課天數(shù)： 2?天 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請致電本站客服 受訓(xùn)對象： 銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理、客戶經(jīng)理、分公司經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理總經(jīng)理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、市場部經(jīng)理等。
課程目標(biāo)： 使學(xué)員掌握品牌的定義和品牌的構(gòu)成，了解工業(yè)品品牌金字塔、品牌定位、品牌核心價值、品牌個性的概念和品牌規(guī)劃的方法；
了解品牌塑造“五步模型”，掌握尋找品牌定位、塑造品牌價值、建立品牌識別、制定品牌推廣與傳播策略的方法；
掌握品牌戰(zhàn)略管理和品牌資產(chǎn)管理的基本方法。
課程大綱： 一、認(rèn)識品牌
1、 品牌的定義
2、 品牌金字塔——產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌
3、 構(gòu)成品牌的基本要素
4、 品牌路線圖
5、 討論：如何用品牌路線圖解釋工業(yè)品品牌現(xiàn)象
6、 INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀
7、 如何由零開始創(chuàng)建品牌

二、尋找品牌定位
1、 為什么要對品牌進(jìn)行定位？
2、 品牌定位的原則與方法
3、 案例討論：施耐德電氣品牌的定位

三、確定品牌DNA
1、 什么是品牌核心價值？
2、 什么是品牌個性？
3、 如何確定品牌核心價值與品牌個性
4、 案例：英特爾的品牌核心價值
5、 案例：IBM的品牌個性

四、建立品牌識別
1、 品牌命名（案例：福田汽車的命名）
2、 品牌視覺識別
3、 品牌理念識別
4、 品牌行為識別：品牌接觸點(diǎn)管理
5、 討論：三星電子的品牌行為識別

五、塑造品牌價值
1、 品牌的感性價值與理性價值
2、 如何塑造工業(yè)品的感性與理性價值
3、 案例：IBM的品牌價值塑造

六、品牌推廣與傳播策略
1、 工業(yè)品品牌推廣與傳播的基本原則
2、 案例：ABB與西門子的品牌推廣策略
3、 案例：特靈空調(diào)的品牌推廣策略

七、品牌戰(zhàn)略管理
1、 牌延伸管理
2、 多品牌管理
3、 品牌與產(chǎn)品組合策略
4、 品牌聯(lián)合
5、 案例分析

八、品牌重塑與品牌危機(jī)管理
1、 四種品牌重塑的時機(jī)
2、 案例：英特爾公司的品牌重塑
3、 品牌危機(jī)管理
4、 案例：杜邦特弗龍事件

九、品牌資產(chǎn)管理
1、 大衛(wèi)?艾格的品牌資產(chǎn)管理模型
2、 如何運(yùn)用品牌資產(chǎn)管理模型對品牌資產(chǎn)進(jìn)行管理 老師介紹：張長江

課程形式： - 講授 - 啟發(fā)式、互動式教學(xué) - 小組討論 - 案例分析
- 角色扮演 - 觀看錄象 - 練習(xí)