【課程背景】

如何玩轉個人IP、私域流量，打造持續活躍的社群系統，獲得客戶復購和裂變，本課程通過社群打造的核心要素和布局模式，讓學員快速玩轉社群營銷，并且懂得如何從社群營銷中建立圈層商業，打造資源深度鏈接，形成商業縱深合作。

【課程時間】6個小時

【課程對象】營銷人員、銷售人員、企業管理層、創業者

【課程大綱】

一、社群認知（真正的社群應該是什么樣）

1.流量時代社群的分類和價值

1)流量解析

?品牌流量

?公域流量

?私域流量

2)社群價值

?建立自己的權威KOL

?匯集人脈資源

?構建商業機遇

3)社群定位

?情感社群

?商業社群

?情商社群

2.強社交社群的要素

1)內容要素

2)角色要素

3)制度要素

4)價值要素

案例解析：

一個負面案例玩社群千萬收入背后的反思邏輯

二、社群策略（如何讓社群的玩法有價值）

1.如何建立流量池

1)如何從公域流量平臺引流

2)如何在朋友群引流

3)如何借力打造個IP，形成品牌

2.組建社群的流程

1)建群前分析社群定位

2)社群角色安排

3)設計群流量激勵制度

4)整理社群近期互動內容

5)孵化首批社群種子用戶

6)激勵裂變社群用戶

7)社群日常云內容（附表格）

8)孵化新社群團隊合作

案例解析：

遠離市中心的游樂場發揮社群玩法讓每日到店量破萬

三、變現模式（商業社群持續變現的通道）

1.變現方向

1)內容變現

2)產品變現

2.變現策略

1)短視頻

2)直播

3)文案

3.社群運營持續邏輯

1)從小圈層到大社群傳播、從大社群到小圈層服務

2)從內容預熱到產品引流、從玩法互動到聚焦服務

3)從服務消費者引導分銷、從產品分潤到培訓互動

4)運用培訓搭建戰隊機制、運用數據建立行盟系統

案例解析：

董明珠的直播帶貨解析

四、圈層商業

1、圈層和圈子的區別

2、如何建立商業圈層

3、圈層商業縱深矩陣

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