課程大綱

一、新媒體底層邏輯

1、用戶思維與產品思維的差異

2、新媒體營銷的五個“一”理論

（一個細分市場、一個跨界思維、一個極致商品、一個剛需客戶、一個棘手問題）

3、新媒體表達要學會正確的賣點提煉

-萃取產品功能點

-尋找消費者需求點

-表達商品賣點

案例分析

4、掌握與理解新媒體上的互聯網數據反饋

（專業論壇、搜索引擎、社交媒體、電商平臺）

二、解析互聯網的抖音思維文案表達

1、理解文案需要解決的5大問題

2、掌握文案表的的底層邏輯

3、掌握文案三元論的思考方法

4、理解成功文案的案例表達

5、撰寫出適合自己品牌的廣告語

案例分析

小組互動：實戰演練

三、視覺呈現

1、新媒體的視覺表達邏輯：跨界抄

2、新媒體的視覺標準：做到VI統一

（企業VI視覺設計）

3、新媒體的視覺呈現規則：做減法

4、優化出自己品牌的海報或者落地頁

案例分析

小組互動：實戰演練

四、新媒體營銷的商業價值與內容營銷

1、新媒體的4個商業價值

-提升產品曝光

-增加獲客機會

-拉動線上銷售

-完成品牌沉淀

2、新媒體營銷的商業閉環與KOC的做法

3、新媒體營銷的5種基本套路

講故事、立場景、接熱點、造話題、做活動

案例分析

4、新媒體內容營銷的5種玩法

-產品眾籌

-網紅直播

-短視頻營銷

-知識付費

-IP變現

小組互動：實戰演練

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