課程大綱

第一講：剖析透視篇——數(shù)字化時(shí)代中，企業(yè)擁抱新媒體營(yíng)銷(xiāo)的緊迫性

一、數(shù)字化時(shí)代，用戶(hù)注意力資源碎片狀與稀缺態(tài)

1、信息海嘯：信息量暴增的數(shù)字化時(shí)代

2、接觸碎片化

3、選擇豐富化

4、決策快速化

5、傳播社交化

二、主流新媒體的共有傳播特征屬性

1、更高效觸達(dá)用戶(hù)——高觸達(dá)力觸點(diǎn)集

2、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)——高吸引力信息流

3、把用戶(hù)變成粉絲——高價(jià)值力關(guān)系鏈

第二講：策略方法篇——基于三大支柱的主流新媒體營(yíng)銷(xiāo)

一、更高效觸達(dá)用戶(hù)——高觸達(dá)力觸點(diǎn)集

1、用戶(hù)線(xiàn)上觸點(diǎn)的分類(lèi)：二維度與四象限

2、自有核心觸點(diǎn)

3、主要輔助觸點(diǎn)

4、外圍補(bǔ)充觸點(diǎn)

5、微信/抖音/微博等三類(lèi)新媒體觸點(diǎn)的屬性本質(zhì)差異

6、微信與抖音在觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值上的本質(zhì)差異

二、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)——高吸引力信息流

1、用戶(hù)對(duì)新媒體內(nèi)容喜好的評(píng)估標(biāo)尺

2、對(duì)絕大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，微信與抖音比微博更重要的本質(zhì)邏輯

3、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——高吸睛力的標(biāo)題

4、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——高共鳴度的正文

5、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——內(nèi)容輸出的形式與技巧

6、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與企業(yè)員工全員營(yíng)銷(xiāo)的配合

7、抖音平臺(tái)算法對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

8、抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——欲罷不能的創(chuàng)意生發(fā)五元素

9、抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——欲罷不能的核心內(nèi)容六大主旨

10、抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——需避開(kāi)的四大暗坑

三、把用戶(hù)變成粉絲——高價(jià)值力關(guān)系鏈

1、企業(yè)把用戶(hù)/客戶(hù)變成粉絲的必要性

2、對(duì)“用戶(hù)粉絲化”的兩個(gè)致命誤解

3、企業(yè)粉絲化積累的三個(gè)核心價(jià)值與手段

4、權(quán)威度價(jià)值——有親和力的權(quán)威度打造

5、記憶度價(jià)值——有故事性的記憶度營(yíng)造

6、傳播度價(jià)值——有話(huà)題感的傳播度鍛造

流量變現(xiàn)技巧培訓(xùn)課程企業(yè)短期公開(kāi)課新媒體流量變現(xiàn)技巧培訓(xùn)