授課專家： [梁中國] 授課天數： 1?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 受訓對象： 有志于打造行業領導品牌、建成百年基業的企業家，包括：董事長、總裁、CEO、總經理、品牌負責人。 課程目標： 強勢品牌的創建是一個整合傳播的過程。具體就是“說什么？對誰說？怎么說？” 課程大綱： 課程背景:
2012，中國企業管理的全面升級之年！
企業競爭在經歷業務驅動、產品驅動之后，已進入品牌驅動時代。
在競爭日益激烈的市場中，最易“受傷”的是那些沒有品牌，或品牌弱勢的企業。
在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術與品牌的企業占據全球產業鏈的最高端，制定游戲規則、發揮導向作用，從而獲取豐厚利潤。品牌已成為驅動企業成長的核心要素。
企業競爭力以品牌競爭力為核心
由“中國制造”向“中國創造”已成為全社會的共識，以“品牌”為核心的競爭策略，是企業的必然之選。企業謀求發展，做大做強，必然要從“無”品牌向“有”品牌轉型，從“弱”品牌向“強”品牌提升，從而獲得市場的話語權與領導權。
課程大綱:
A.說什么？
1.營銷的本質
2.品牌價值與營銷
3.定義品牌（品牌環解析-太極平衡）
4.品牌定位法則
5.品牌六大法寶
6.品牌資產管理
核心觀點:
1.做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
2.“品牌定位”就是品牌核心價值主張（訴求）在特定消費者“心智”中尋找最佳“位置”的過程，其目的是讓顧客能在第一時間聯想起某種產品或服務。
3.“品牌定位”就是“區隔”，就是進行“價值”識別。
4.“品牌定位”是營銷的靈魂。
B.對誰說？
1.市場導向的品牌傳播
2.關注有用的信息——資訊整合
3.目標市場聚焦法則
4.市場細分目標描述
5.品牌與消費群體
核心觀點:
美國營銷大師菲利普?科特勒:“營銷并不是向客戶兜售產品或服務，而是一門為客戶創造真正價值的藝術。”
企業的生存是基于目標消費者對其產品（服務）的認同和消費為前提。
品牌作為產品（服務）所有信息和價值的聚合物，必須通過一切可能的方式對消費者進行有效的溝通。
C.怎么說？
1.品牌價值的獨特表述
2.品牌美學中的情感訴求
3.品牌價值與創意設計
4.互動、互動、再互動
5.媒體整合技巧——更好的效果、更低的費用
6.工業品——品牌與博弈優勢
7.品牌策略——市場進入
8.品牌策略——市場提升
核心觀點:
市場由兩個空間組成:一個是以渠道（地點）為代表的物理空間,它把產品送到消費者的“面前”;另一個是以消費者心智為代表的情感空間,它把產品送到消費者的“心里” 。
卓越的品牌一定會占據某一群人的心,并成為某一類產品的代表,從而實現“品類營銷” 。
創建品牌需要對外部環境和內部資源進行理性的客觀分析；又需要對其所傳遞的價值進行感性和藝術的表達
隨著經濟水平的提高，影響消費者購買的因素越來越多，而其中最能引起消費者情感共鳴的就是品牌化的概念包裝、故事營銷和意義訴求等。
市場營銷是一場“感知”的戰爭，而不僅僅是“產品”的戰爭。
D.品牌管理制度
1.制度是盔甲
2.品牌管理制度沿革
3.品牌制度經濟學
（首席品牌官）制度
十年與CBO價值評估
的五項特質:
哲學家的思維、政治家的格局、藝術家的氣質、企業家的膽識、經理人的操守。

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