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首頁 > 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) > 營銷活動創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行--市場營銷
授課專家:
[鄭旭]
授課天數(shù):
2?天
收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):
價格面議
開辦周期:
按需開辦,有需要的企業(yè)請致電本站客服
課程大綱:
一、 營銷活動目的分析
a) 營銷活動的五大目的
b) 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷活動
c) 營銷活動與品牌形象
二、 營銷活動產(chǎn)品選擇
a) 現(xiàn)有產(chǎn)品線分析:波士頓矩陣
b) 產(chǎn)品組合規(guī)劃
c) 產(chǎn)品生命周期概念
d) 不同生命周期產(chǎn)品的營銷策略
三、 營銷活動的創(chuàng)意
a) 市場細(xì)分與產(chǎn)品定位
b) 營銷活動創(chuàng)意的四大方法
c) 創(chuàng)意的評估與選擇
d) 測試市場反應(yīng)
四、 營銷活動的執(zhí)行管理
a) 成功營銷活動的決定性因素
b) 營銷材料的準(zhǔn)備
c) 活動人員的動員與培訓(xùn)
d) 營銷活動的激勵制度
五、 定價對營銷活動的影響
a) 企業(yè)質(zhì)量-價格戰(zhàn)略選擇
b) 顧客經(jīng)濟(jì)價值概念
c) 產(chǎn)品定價的若干影響因素
d) 產(chǎn)品定價方法
e) 如何根據(jù)市場變化調(diào)整你的價格
六、 營銷活動推廣
a) 整合營銷
b) 如何提煉活動的賣點(diǎn)
c) 如何讓你的廣告更有效
d) 活動推廣渠道的選擇
e) 新經(jīng)濟(jì)形勢下的營銷創(chuàng)新
七、 營銷活動費(fèi)用管理
八、 營銷活動的動態(tài)管理
a) 關(guān)注營銷活動進(jìn)程
b) 偵測競爭對手的反應(yīng)
c) 營銷活動預(yù)備方案的準(zhǔn)備與激活
老師介紹:鄭旭
近幾年來,鄭旭老師潛心研究營銷創(chuàng)新,并開發(fā)了比較完整的理論與方法。鄭老師創(chuàng)造的“營銷創(chuàng)新流程圖”,對于學(xué)員迅速把握營銷本質(zhì),抓住營銷創(chuàng)新的思維主線,有著深刻的指導(dǎo)意義;鄭老師對于網(wǎng)絡(luò)營銷、精準(zhǔn)營銷等近年來逐漸興起的新型營銷方式也有著豐富的經(jīng)驗(yàn),能夠有效結(jié)合學(xué)員企業(yè)特點(diǎn),給予恰當(dāng)有效的指導(dǎo)。他的文章廣泛發(fā)表于《經(jīng)理人》、《成功營銷》等雜志。
學(xué)歷:
新加坡國立大學(xué)國際MBA
北京大學(xué)國際MBA
天津大學(xué)工學(xué)學(xué)士
經(jīng)歷:
美國馬里蘭大學(xué)史密斯商學(xué)院高級經(jīng)理,中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人
新加坡國立大學(xué)中國市場經(jīng)理
海信集團(tuán)計算機(jī)公司客戶服務(wù)中心主任
海信計算機(jī)公司華中大區(qū)總經(jīng)理
研究領(lǐng)域:
營銷創(chuàng)新,營銷戰(zhàn)略,營銷活動與推廣,廣告管理
- 角色扮演 - 觀看錄象 - 練習(xí)
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