【課程背景】：

品牌真相揭秘：

品牌不是廣告不是知名度不是銷售不是VI不是........

品牌是生意的工具，是一場老謀深算的愛情，

因為它要贏得消費者的青睞（關注）、獻身（購買）和忠誠度（偏見決定偏愛）最后形成私奔或者裸奔。

愛情3元素：

激情是愛情的開始，承諾是愛情的保障，唯有親密才是愛情的未來！廣告解決知道，品質解決做到，品牌解決買到;

中小企業老板最常見的3大誤區：

1.做一套VI自娛自樂，

2.投幾個連自己也不太懂的廣告，

3.拿幾個花錢就可以拿的所謂證書，

品牌真不是這樣的？

品牌是有企圖心的，

品牌是需要獲取消費者情感的，

品牌在乎于消費者的關系，

品牌是臉面是眼睛更是心靈，

沒有忠誠度，知名度，認知度甚至滿意度美譽度都不能建立起真正意義上的品牌，

品牌是系統是科學是流程是藝術，好的廣告為品牌增值，不好的廣告使品牌貶值！

【課程目的】：

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客和客戶。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。

一個好的品牌就是一份核心競爭力,是競爭中最有力武器。是殺敵于無形的最佳利器，一個企業的品牌并不等于就是或者完全就是投放廣告，他還包括企業領導及企業的自品牌和自傳播，名字就是LOGO，形象就是名片，思想就是產品，智慧就是傳播！品牌又賣的是溢價賣的是故事，品牌的力量應該是在于它是處于可實現而又不可實現的模糊狀態，它既是宏偉的又是激動人心的。假如品牌是那么輕意就可以實現的話，那品牌又怎么會激動人心呢？

【課程大綱】：

第一講品牌的概念

1.品牌的定義

2.法律意義上的商標

3.市場意義上的影響力

4.消費者意義上的價值

5.品牌與商標的區別

6.品牌的6個層次

①個性

②文化

③價值

④利益

⑤屬性

⑥用戶

7.品牌緊密聯系的其他概念

①品牌名稱

②品牌標志

③商標

8.品牌的6度

①認知度

②知名度

③滿意度

④信任度

⑤忠誠度

⑥美譽度

.....

第二講品牌的特征和種類

1.品牌的特征

①品牌是專有的品牌

②品牌是企業的無形資源

③品牌轉化具有一定的風險及不確定性

④品牌的表象性

⑤品牌的擴張性

2.品牌的種類劃分

①根據品牌知名度的輻射區域劃分

②根據品牌產品生產經營的不同環節劃分

③根據品牌的生命周期長短劃分

④根據品牌產品內銷或外銷劃分

⑤根據品牌來源劃分

⑥根據品牌的行為劃分

第三講品牌的作用

1.創意性的品牌宣傳

2.品類管理的8大步驟

①商業智能分析

②顧客、門店分解

③品類定義和品類角色

④品類評估、品類記分卡

⑤品類策略

⑥宏觀空間優化

⑦品類戰術、產品結構合理化

⑧計劃實施、門店規劃

3.什么是品相

4.品味的定義

5.多元化戰略

6.IP經濟的含義

7.共享的解析

第四講品牌的構成要素

1.視覺系統

2.品牌行銷力觀念

3.消費者行為模式分析

4.品牌價值

5.品牌文化

6.品牌生態管理系統

第五講：品牌的行銷力戰略

1.品牌行銷力系統的搭建

①產品的定義及與品牌的聯系

②市場細分策略

③品牌行銷力策略的定義

④銷售渠道策略

2.品牌定位戰略

3.品牌競爭策略

4.如何增加客戶粘性

①產品認同感

②產品熟悉感

③產品信任感

④個人價值

⑤產品附加值

⑥產品體驗感

第六講品牌在內部的管理作用

1.員工歸屬感的統一

2.管理的統一

3.規范的統一

4.職業化的統一

第七講自品牌自傳播

1、建立自品牌自傳播

2、打造自品牌自傳播步驟

3、建立自己的理論模型

4、公司內部的自品牌自傳播

5、打造“自品牌自傳播”的2個維度和3個方法。

2個維度即：

1.個人品牌化+

2.自媒體化。

3個方法即：

1.定位后打造個人標簽+

2.變打工思維為股權思維+

3.跨維競爭。

第八講品牌戰略管理

1.品牌戰略管理的定義

2.品牌戰略決策的內容

3.品牌規劃

①品牌基本要素定位

②品牌和企業的接觸點

③消費者的感知和需求

④品牌與外部環境

4.品牌延伸策略的內容

①產品線延伸

②品牌縱向延伸

③品牌橫向延伸

④品牌合作

5.品牌愿景

①品牌使命

②未來環境

③品牌價值觀

④業務范圍

第九講品牌競合力

1、故事

2、聚焦

3、區隔

4、認知

5、心智

6、廣告詞

8、場景

9、媒體

10、受眾

11、資源整合

12、品牌競爭

13、品牌合作

14、品牌競合力

15、競合力

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