【課程背景】

品牌是重要的無形資產，作為市場競爭中的重要手段，品牌戰略對農業發展至關重要。尤其是在全球經濟一體化特征明顯的當下，為了應對國內外各種挑戰，推動農業品牌建設，打造強勢品牌，增強農產品的品牌競爭力，是當前農業發展的頭等大事。

農業品牌國際戰略，已被很多世界大國視為“強國發展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國極其重視農業品牌的發展，而縱觀我國農業品牌在國際市場的整體表現和影響力，卻無法與世界農業大國的地位相匹配。

建立中國農業品牌，旨在引領農業品牌發展，塑造具有國際競爭力的中國農業品牌，推動農業轉型升級，很大程度上有賴于品牌農業的發展。我國農業已從傳統農業邁入現代農業的快車道，從農產品的供不應求進入到供求總體平衡結構性調整的新階段。農業品牌化在全國各地如火如荼開展起來，許多農業企業從品牌化中獲益，在促進自身快速發展的同時，增強了農產品的市場競爭力。

?面對新時代背景下我國農業品牌發展趨勢，如何建立正確的品牌規劃及實施方案？

?如何加強中國農業企業家的品牌意識？

?對于中國農業企業家應該思考營銷競爭的終極戰場是目標客戶的心智還是農產品市場？

?媒體時代，農業企業面臨著各種機遇和挑戰，企業該如何搶占潛在消費者的心智？

?面對年輕化的消費群體，如何打造具有國際化和時尚感的農產品的品牌形象？

?傳統廣告成本過高，對于預算不多、實力較弱的農業企業是否能找到更有效的品牌傳播工具？

?面對農業行業的復雜環境和市場競爭，有哪些方法和工具可以幫助企業快速打贏這場品牌戰？

?從戰略到戰術，農業企業如何準確地做好品牌的落地實戰規劃？

?如何幫助學員企業通過多維度、差異化、系統化的方法和工具來打造強有力的品牌？

?面對傳統的價格戰、促銷戰等惡性循環，如何找到最有效的創新營銷工具，幫助農企快速提升品牌影響力，為企業帶來更大的銷售轉化？

面對中國農業企業的品牌建設，如何找到最有效，最實戰落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實戰經驗和成功農業品牌案例，在課程教學及訓練中幫助企業解決農業品牌所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業來學習，更重要的是幫助企業找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰和成功案例分享給到企業更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農業企業的品牌發展現狀，通過他們的成功，可以給每一個學員更多的寶貴經驗和信心。

【課程收益】

?了解中國農業業品牌發展的環境與趨勢

?學習最完整的品牌建設路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則

?掌握農業品牌的定位方法

?學習如何講好農業品牌故事

?學習如何精準地為農產品品牌命名

?學習如何打造百年農業品牌

?學習品牌“五感”解析法及實用工具

?幫助農業企業找到品牌占位武器——“視覺錘”

?了解企業logo及VIS系統的設計法則及品牌價值

?掌握如何打造高端農產品品牌形象

?掌握農業品牌傳播實用工具

?學習最新、最有效的農產品營銷工具

?掌握品牌執行自我檢測法

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰性強，學之即用；案例精彩，與學員企業匹配度高

【課程對象】農業及涉農行業：董事長、總裁、總經理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員

【課程時間】8-10小時

【課程大綱】

一、中國農業品牌發展面臨哪些問題？

1、中國農業企業品牌建設的困惑

2、農業品牌的誤區與解析

3、農業品牌建設的國際經驗分析

3、如何改變農業企業家品牌意識

4、中國品牌農業時代已來臨

二、中國農業如何找品牌定位？

1、市場調研與行業分析

?目標人群的精準定位

?行業與競爭品牌的分析

?找準企業自身優勢

2、定位的方法

?如何快速占領農產品市場

?品類細分，成為行業獨角獸

?心智五大特征

?十大定位策略解析

案例：茶葉品牌案例、休閑食品品牌案例、大米品牌等案例分析

工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖

呈現方式：課堂練習——通過心智分析模型找出自己的差異化優勢

三、農業如何構建品牌文化？

1、擁有好的產品名，品牌已成功一半

2、講好品牌故事比講好產品更重要

3、找到屬于你的品牌文化載體

四、農業品牌形象為什么如此重要？

1、大多數企業忽視的農業品牌形象

2、農產品需要一個專業的品牌logo

2、不可忽視的色彩魅力——色彩營銷

4、如何發掘企業的優勢，打造專屬視覺錘

案例：5-8個中小企業品牌形象案例解析：為五常大米定制品牌升級；助力海南網紋瓜三年躍居行業龍頭，銷量連續三年增長30%；助力重慶柑橘品牌成為行業巨頭等

工具：品牌命名七步法、品牌logo設計六大法則

呈現方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個適合企業的視覺錘元素

五、如何做好農產品包裝形象，不做“土”特產？

1、做好農產品包裝，拒絕低價促銷

2、農產品包裝形象設計分析

?讓包裝幫你省去千萬廣告費

?產品營銷的加速器

?讓包裝成為你的銷售達人

?如何打造爆款農產品包裝

3、企業形象三大傳播武器

?企業品牌宣傳片

?H5傳播工具

?企業宣傳PPT

4、如何打造BOSS品牌形象

5、解析企業環境形象的重要性

案例：將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；有品質的蜂王漿包裝給足品牌溢價空間；幫助云南企業設計高端人參產品形象，成為其推向美國市場的入場券…..

工具：產品包裝設計八大法則

呈現方式：現場診斷——現場為3-5家學員企業診斷包裝案例并給出指導建議

六、面對同質化嚴重的農業市場，如何發揮品牌傳播的價值？

1、農產品品牌傳播的成功秘訣

2、揭秘廣告背后的成交秘密

3、農產品傳播的三大實用工具

?口碑傳播：消費者口中的好才是真的好

?故事傳播：如何讓故事與消費者產生共鳴

?病毒傳播：瘋傳的秘密法則

案例：一禾一米品牌故事傳播、哈根達斯冰淇淋新品傳播；浙江青梅果品牌升級案例等

呈現方式：課堂練習——現場為3-5家學員企業診斷品牌傳播策略并給出指導建議

七、新時代的農產品營銷

1、從需求到購買六步法

2、MOT品牌營銷的成敗關鍵點

3、學會五大營銷秘籍

?事件營銷：小故事大傳播

?口碑營銷：省錢省力效果好

?體驗營銷：效果超出你想象

?場景營銷：制造品牌聯想

?跨界營銷：讓品牌變道超車

4、農產品的銷售渠道對接

?農產品采購會、訂貨會

?農產品渠道對接會

?特色農產品美食品鑒會

案例：老鄉雞品牌傳播、農夫山泉品牌傳播等

呈現方式：課堂練習——帶領學員企業現場為自己產品設計出2-3種營銷方案

企業市場營銷培訓品牌賦能培訓課程