近5年，很多企業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化時代喪失了競爭優(yōu)勢，被逐出了利潤區(qū)，新的營銷方式也對原有的營銷模式進行了升級甚至顛覆。

當我們深入與諸多企業(yè)的營銷決策層進行交流的時候，發(fā)現(xiàn)背后的問題出在戰(zhàn)略思維的缺失，或者稱之為“好的戰(zhàn)略思維”的缺失。如今雖是數(shù)字營銷的黃金時代，但數(shù)字營銷仍然需要面對諸多新趨勢與潛在挑戰(zhàn)，因此想做好數(shù)字營銷絕非易事。

在此背景下，為了幫助企業(yè)做好數(shù)字營銷，清控至道教育和加州大學(xué)河濱分校(University of California,Riverside，簡稱UCR)聯(lián)合打造的全球化數(shù)字營銷證書項目應(yīng)運而生。

加州大學(xué)河濱分校UCR位于美國加州南部的河濱市（距離洛杉磯一小時車程），是世界一流綜合性研究型大學(xué)，美國著名公立大學(xué)，美國國家一級研究型大學(xué)，有“公立常春藤名校”的美譽。

該校成立于1954年，占地面積1200英畝（約7284畝），隸屬于全世界規(guī)模最大、最具影響力的公立大學(xué)系統(tǒng)——加州大學(xué)系統(tǒng)，是該系統(tǒng)中發(fā)展最快、面積最大的一所大學(xué)，以高質(zhì)量的教育水平和“全美最美校園”聞名于世，同時以學(xué)生多樣化、教學(xué)理念多樣化、課程多樣化為特點，位列U.S.News“全美教育多樣化”第五位。

目前，UCR擁有約26000名在校生和1100名教職員工——包括2名諾貝爾獎獲得者和13名美國國家科學(xué)院與醫(yī)學(xué)院的成員。學(xué)校配備圖書館、游泳池、健身房、網(wǎng)球場、排球場、棒球場等活動場所以及現(xiàn)代化的教學(xué)設(shè)備，各項基礎(chǔ)設(shè)施嶄新且齊全。學(xué)校圖書館內(nèi)藏書超過120萬冊，提供了一個非常完善的學(xué)習(xí)環(huán)境。

近年來，UCR在教學(xué)、科研、服務(wù)等方面均取得了世界矚目的成就，其“教學(xué)科研人員被美國科學(xué)促進會(AAAS)接納為會員的數(shù)量”曾多次名列第一。2020年，《華盛頓月刊》將UCR列為全美公立大學(xué)第15位，全美總體大學(xué)排名第27位；2021年，U.S.News將UCR列為全美公立大學(xué)排名第34位、全美總體大學(xué)排名第88位、世界大學(xué)排名第158位。UCR其他榮譽還包括：U.S.News全美最佳社會流動性大學(xué)第一名（社會流動性指的是衡量大學(xué)畢業(yè)生流動到更高收入階層的指數(shù)），Money雜志“最具變革性大學(xué)”第一位、全美最佳大學(xué)第12位，《福布斯》雜志“美國最具價值大學(xué)”中公立大學(xué)排名第12位，世界大學(xué)排名中心全球大學(xué)排名前1%，CNBC（美國全國廣播公司財經(jīng)頻道）年度“50所最具回報的大學(xué)”中排名第14位。

需要圈定客戶范圍，制定營銷策略的管理者

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期的企業(yè)管理者

由傳統(tǒng)營銷模式向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的企業(yè)管理者

正探索通過數(shù)字營銷實現(xiàn)增長的企業(yè)管理者

史蒂芬弗里岑科特

加州大學(xué)河濱分校知名導(dǎo)師

Focus Marketing Partner管理合伙人，曾為MilliCare Environmental Services、Burlington Industries等公司提供市場營銷和市場研究咨詢。

獲得市場營銷方向MBA學(xué)位。

13年來，Steve一直擔任UCR和UCI擴展學(xué)習(xí)項目的商業(yè)指導(dǎo)和課程導(dǎo)。

2017年獲得UCI(University of California，Irvine)DCE的杰出講師獎。

【勢】

數(shù)字營銷-前沿概覽

數(shù)字營銷新趨勢解讀

數(shù)字化營銷的發(fā)展和熱點

數(shù)字化營銷的理論及模式

大數(shù)據(jù)挖掘與營銷創(chuàng)新

【道】

數(shù)字營銷-戰(zhàn)略布局

新營銷戰(zhàn)略布局-10步法則

戰(zhàn)略布局的核心法則如何操作

經(jīng)典案例拆解與剖析

【術(shù)】

數(shù)字營銷-閉環(huán)鎖客

消費者心理行動地圖CAP-system

私域流量-五級結(jié)構(gòu)

精準營銷-四類操作流程

私域營銷-六維模型

獲客增長的互聯(lián)網(wǎng)時代特征與核心洞察

流量抓取的三大類主流類型與經(jīng)營策略

【器】

數(shù)字營銷-數(shù)據(jù)洞察工具

數(shù)據(jù)洞察的底層邏輯

如何構(gòu)建數(shù)據(jù)管理，高效決策

如何正確數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)增長

數(shù)據(jù)洞察增長案例分析

數(shù)據(jù)洞察工具體驗

線上線下相結(jié)合。

線上部分：

主題視頻課

專家問診

線上研討會

社群討論

線下部分：

數(shù)字營銷活動周

數(shù)字營銷頂點工作坊

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