授課專家： [彭小東] 授課天數(shù)： 1?天 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請致電本站客服 受訓(xùn)對象： 各企事業(yè)單位，策劃經(jīng)理，策劃總監(jiān)，市場部經(jīng)理，市場總監(jiān)，營銷經(jīng)理，營銷總監(jiān)副總經(jīng)理，總經(jīng)理及相關(guān)市場營銷管理等相關(guān)負(fù)責(zé)人； 課程目標(biāo)： 1、正確的廣告市場解讀
2、認(rèn)識廣告主的最新行銷觀念
3、趨于媒體的經(jīng)營戰(zhàn)略技巧與方法
4，理解行銷銷戰(zhàn)略的策定與區(qū)域媒體選擇實(shí)戰(zhàn)的精髓
5、在競爭中感動你我贏得客戶的忠誠和尊重
課程大綱： （版權(quán)所有，違者必究）
培訓(xùn)講師：彭小東
培訓(xùn)時間： 1天
培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定
培訓(xùn)收益：
1、正確的廣告市場解讀
2、認(rèn)識廣告主的最新行銷觀念
3、趨于媒體的經(jīng)營戰(zhàn)略技巧與方法
4，理解行銷銷戰(zhàn)略的策定與區(qū)域媒體選擇實(shí)戰(zhàn)的精髓
5、在競爭中感動你我贏得客戶的忠誠和尊重
培訓(xùn)對象：
各企事業(yè)單位，策劃經(jīng)理，策劃總監(jiān)，市場部經(jīng)理，市場總監(jiān)，營銷經(jīng)理，營銷總監(jiān)副總經(jīng)理，總經(jīng)理及相關(guān)市場營銷管理等相關(guān)負(fù)責(zé)人；
培訓(xùn)形式：
課程采用了理論講解、案例分析、講師點(diǎn)評、分組討論練習(xí)、角色扮演等生動活潑的教學(xué)形式，使學(xué)員在積極參與投入的氛圍內(nèi)最大限度的提升培訓(xùn)效果。
培訓(xùn)大綱：
一． 廣告市場解讀
所謂媒介經(jīng)營其實(shí)就是廣告經(jīng)營
媒介經(jīng)營三大支柱
媒介經(jīng)營收入來源結(jié)構(gòu)分布示意圖
大眾媒介效果的弱化；
新媒介的分流；
新的廣告主進(jìn)入
戶外廣告；
網(wǎng)絡(luò)媒介
二． 認(rèn)識廣告主的最新行銷觀念
廣告主變化
行銷推廣方法對比
企業(yè)重點(diǎn)使用的廣告種類
傳播方法對比
企業(yè)媒體選擇狀況
企業(yè)預(yù)期增加的媒體投放
企業(yè)預(yù)期保持投放的媒體
不同級別的媒體投放預(yù)算
傳統(tǒng)的競爭
以信息為基礎(chǔ)的競爭
企業(yè)行銷推廣策略及媒介利用的發(fā)展方向
三、 區(qū)域媒體經(jīng)營的戰(zhàn)略選擇
從“適地行銷”到“適地適媒”
兩極分化的廣告主
超大企業(yè)－－1％；
中小企業(yè)－－99％。
傳統(tǒng)的投放：大投放與大品牌效應(yīng)
兩種投放模式并存
廣告投放受多種因素制約
時間
空間
目標(biāo)
戰(zhàn)略選擇的三維空間
四．三個因素與覆蓋比較：
發(fā)現(xiàn)自己的賣點(diǎn)
經(jīng)營決策的戰(zhàn)略適應(yīng)
媒體經(jīng)營適應(yīng)性變化
自我定位
獨(dú)特功用
資源整合
定位
賣點(diǎn)
資源
適地生存
老師介紹：彭小東