授課專家：[專家團]

授課天數：2天

收費標準：價格面議

開辦周期：按需開辦，有需要的企業請致電本站客服

受訓對象：企業CEO/總經理、研發總經理/副總、公司總工/技術總監、公司人力資源總監、產品線總監、產品經理/項目經理、PMO（項目管理辦公室）成員、市場總監、技術支持總監等。

課程目標：

2008年一場金融風暴席卷全球，大量的工業企業倒閉關門，大批員工失業。在這場金融危機中我們發現還是有很多企業不但沒有倒下，反而更加高速成長，其中一個重要的原因就是這些企業構建了成功的產品管理體系，培養了優秀的產品經理，能夠組織團隊開發出具有競爭力、滿足客戶需求的產品。

公司在冬天更應該加強自己內功的修煉來應對危機，同時迎接春天的到來。

當一個企業從單一產品線向多產品線跨越的時候，必須突破的一個瓶頸就是公司產品經理的培養，因為產品經理是公司價值鏈中最重要的一個環節，是直接面向客戶、帶領團隊創造價值的領軍人物，因此產品經理個人及其所率領的團隊的能力往往決定了該產品在市場上的競爭力。業界大量公司在構建

產品管理體系和培養產品經理的過程中常見如下困惑的問題：

1.產品經理該如何定位？究竟定位于研發還是定位于市場？

2.產品經理和項目經理有什么區別？如何作好分工？

3.產品經理究竟應該具有什么樣的素質模型？誰來承擔比較合適？

4.產品經理如何參與產品的市場管理流程？如何從源頭來規劃產品？

5.如何推動產品開發全流程的工作？

6.如何協調產品的市場管理、開發管理、財經管理之間的關系？

7.產品經理如何管理產品團隊？

8.公司如何建立產品經理的培養體系以成批培養產品經理？

……

本課程在過去4年講授的基礎上作了大量的更新，結合業界成功公司在產品經理培養和管理上的一些教訓和經驗，針對以上難題進行深入的講解，并總結出如何建立公司的產品經理資源池來批量培養成功的產品經理，實現公司規?；臄U張。

1.分享講師數百場研發管理培訓的專業經驗，通過現場的互動幫助學員理清適合自己企業的產品管理的思路和產品經理的培養方案

2.分析業界公司在產品經理培養和管理中的誤區，并分享成功經驗

3.了解產品經理的定位、職責、素質模型與任職資格標準

4.理解新產品市場管理、路標規劃、需求管理的流程及支撐體系

5.掌握新產品開發的過程管理的技巧和方法

6.掌握新產品上市管理的技巧和方法，總結保證產品商業成功的關鍵

7.學會如何打造一個成功的產品團隊，如何管理產品團隊的績效和沖突處理

8.學會如何建立產品經理的培養體系――資源池

9.分享講師幾十個咨詢項目的產品管理和產品經理隊伍建設的案例資料（模板、表格、樣例……），幫助學員制定Action Plan，使得學員參訓后回到自己的公司能夠很好實踐。

課程大綱：

一、案例分析：某案例公司成長的煩惱

1.企業成長過程中存在的問題

2.產品經理成長的三個步驟

3.實現角色轉變過程中的痛苦蛻變

4.成功的產品經理給公司帶來的收益

5.實例講解：業界某公司產品經理培養的過程和經驗分享

二、產品經理的定位、職責與素質模型

1.業界公司在產品經理管理方面存在的誤區

2.產品經理和項目經理的區別

3.產品經理的定位及工作職責

4.前端產品經理＆后端產品經理的劃分

5.實例講解：產品經理在公司組織體系中如何運作

6.如何理解產品經理應該是一個“政治家”

7.成功的產品經理應該具備的能力

1)特征一：市場管理能力

2)特征二：產品開發管理能力

3)特征三：產品的上市管理能力（商業能力）

4)特征四：跨部門的團隊管理能力

5)特征五：領導力和人格魅力

8.產品經理的素質模型

1)應該具備的知識和技能

2)任職資格標準

3)產品經理的資格認證

4)產品經理的培養途徑和職業晉升通道

9.實例講解：某案例公司的產品經理素質模型及任職資格標準

10.實例講解：業界某公司的產品經理工作手冊

11.演練與問題討論

三、新產品的市場管理

1.業界公司在產品市場管理方面存在的主要問題

2.產品經理如何發現利潤區

3.市場機會的篩選和把握

4.產品市場管理流程與產品開發流程之間的關系

5.產品市場管理流程的幾個階段

1)階段一：正確的理解市場（如何尋找潛在的機會和目標）案例講解

2)階段二：進行市場細分（定義初步的細分目標市場）案例講解

3)階段三：產品組合分析（競爭環境、投資機會等的分析）案例講解

4)階段四：制定業務計劃（整個產品線或產品系列的業務計劃）案例講解

5)階段五：管道管理及資源平衡（排定項目優先級）案例講解

6.產品經理如何作產品的價值分析

7.實例講解：某產品的價值分析案例研究

8.市場管理流程的輸出――產品包的業務計劃

9.實例講解：產品包的業務計劃書

10.產品經理如何參與市場管理流程

11.如何作產品的路標規劃

1)產品版本規劃的V、R、M介紹

2)實例講解：某產品線的路標規劃

12.如何進行產品市場需求管理

需求的搜集、整理、分析、分配、驗證

13.演練與問題討論

四、新產品的開發管理

1.產品開發團隊的構成

1）貫穿全流程的產品開發團隊的構成

2）產品開發團隊成員的角色構成及相應職責

3）產品經理如何保證產品開發團隊高效運作

2.產品開發的結構化流程

1)結構化的產品開發流程的特點

2)產品經理在結構化產品開發流程中如何推動工作

3)產品經理在結構化流程的每個階段的工作重點

4)實例講解：某案例公司產品經理在結構化流程中的重點活動

3.產品開發的決策評審機制

1)產品經理在公司的產品決策機制中扮演什么角色

2)產品經理如何參與決策

3)實例講解：某案例公司產品經理的決策評審報告

4.產品開發的過程的項目管理

1)產品經理在如何監控整個項目的研發進展

2)產品經理如何協調與項目經理之間的關系

3)產品開發過程中的突發事件如何處理

4)實例講解：某案例公司產品經理在項目管理中的控制點

5.產品的財經和成本管理

1)產品經理在研發財經與成本管理中關注的重點

2)產品開發的投資與研發費用的管理

3)研發項目的敏感性分析

4)案例分析：研發預算書

6.演練與問題討論

五、新產品的上市管理

1.實例講解：某公司A產品成功上市的策劃案例分析

2.產品經理如何整體把控產品的上市節奏

3.產品上市的策略：先“營”后“銷”

1)如何理解營的工作

2)如何理解銷的工作

3)營和銷之間的關系

4.新產品上市的主要流程

1)新產品上市流程中各環節的主要活動

2)發布策略

3)發布準備

4)正式發布

5)發布計劃的執行與監控

5.新產品上市的支撐流程

1)產品的命名管理

2)產品的外部測試（投放市場測試的幾個階段）

3)產品上市的銷售一指禪

6.產品的Beta測試、用戶早期試用和正式發布之間的關系

1)產品的早期試用管理

2)產品上市的效果評估

3)對產品上市中容易出現的問題產品經理如何應對

4)新產品上市如何處理與老產品和其他關聯產品的關系

7.產品上市的“151”策略

8.實例講解：新產品上市應該準備的文檔和資料

9.實例講解：產品上市計劃中需要包含的內容

10.演練與問題討論

六、產品經理如何管理整個產品團隊

1.成功的實現角色轉換

2.產品經理常用管理方法

1)時間管理、二八原則、木桶原理、魚骨圖、柏拉圖、AHP

3.如何構建產品團隊

1)全流程的產品團隊存在的典型問題

2)成功的產品開發團隊具備的典型特征

3)跨部門的產品開發團隊構成及角色定位

4)核心小組組長的角色和職責、技能、領導資格、知識和經驗

5)核心小組組長的培養和任職資格管理

6)核心小組成員的角色和職責

7)擴展小組組員的角色和職責

8)職能部門經理在產品開發中的角色和職責

4.產品團隊成長的幾個階段

5.如何考核產品團隊

1)跨部門的產品開發團隊的匯報模式與考核機制

2)產品經理的考核

3)產品團隊的常用的KPI指標

4)團隊成員的考核

6.如何處理產品團隊中的沖突

7.產品團隊中幾種特殊的人員如何管理

8.演練與問題討論

七、產品經理的培養

1.常用的產品經理培養方法

1)崗位輪換、自我批判、導師制、參加學習

2.正式的產品經理培養方法――資源池

3.什么叫資源池

4.建立資源池的目的

5.資源池建立的原則

6.資源池的運作流程

1)產品經理的篩選

2)產品經理的面試

3)產品經理候選人的培養

4)候選人的釋放

7.資源池的運作機構及職責

8.資源池工作推進的三個步驟及計劃模板

1)啟動階段

2)發明階段

3)推行階段

4)實例講解：業界某公司產品經理資源池的建設過程和運作

老師介紹：專家團

專家團由專業學養、多年實務經驗、全方位互動、生動活潑實戰專家、教授組成。能從一位企業管理需求、著眼經營分析及目標管理，既能結合經營管理與專業知識，卻又深入淺出。同時專家團隊人員還長期擔任著清大、北京大學、香港大學、天津大學EMBA、北京理工大學EMBA、大連理工大學EMBA、西安交通大學EMBA、上海交通大學、浙江大學等國內知名大學EMBA的客座教授或特聘講師，接受過數十家電視媒體對話欄目或論壇類專業節目的專訪，學員遍及全國各地。

專業精深——專家團老師有多年管理的經驗，結合近10年對本土企業的深入研究，整合出一整套對本土企業提升盈利能力的體系。

實力派講師——專家團以其專業學養和多年實務經驗，引入世界500強企業的先進管理方法，結合小組練習、情景模擬，案例分析、角色扮演、頭腦風暴的全方位互動方式，把課程演繹得極為生動活潑，完全跳脫一般講授的巢臼。

大師風范——專家團非常樂于與大家分享自己的研究成果，不僅常年為企業提供各種針對性強的整體財務解決方案；還應電視媒體的邀請，主講的財務管理系列課程，受到了觀眾的廣泛認同。

課程形式：

-講授-啟發式、互動式教學-小組討論-案例分析

-角色扮演-觀看錄象-練習

企業綜合管理內訓成功的產品經理企業產品經理人技能培訓