課程名稱：電子商務與網絡營銷實戰訓練

所屬類別：市場營銷培訓

時間安排：1天

授課城市：北京

培訓受眾：

企業總經理、市場總監、銷售總監、客服總監；以及從事企業電子商務、網絡營銷、品牌推廣的管理人員

課程收益：

掌握如何制定NO.1中小型企業網絡營銷戰略

掌握企業網絡營銷和電子商務系統如何執行

掌握如何打造一支強有力的企業互聯網空軍部隊

了解時下最火的微博營銷，該如何進行宣傳推廣

課程大綱：

一、優質品牌的電子商務戰略

什么是電商戰略

如何制定電商戰略

七大電商渠道的現況與分析

二、如何對線上發展的重新定位

為什么要定位——WHY?

什么是定位——WHAT?

是否要重新定位——WHETHER?

如何重新定位——HOW?

三、向左向右～線上分銷渠道抉擇

天貓-電商第一步；

淘外世界

涉足電商的主流模式

四、品牌進入電商新市場的成功路線圖

如何選擇/設計電商產品

組建電商運營團隊

執行電商策略進入電商渠道

商品結合活動大力推廣

整合體系打造卓越

五、線上動態營銷戰之活動策劃原理

開篇-電商產品運營七步曲

站內-活動策劃5步驟

明確活動目標

制定活動方案

活動執行

過程監控

效果評估

站外-案例分享

六、線上動態營銷戰之微博營銷技巧

微博營銷的作用

微博營銷的擴散路徑

微博運營的LEIMO模型

微博營銷的一般流程

微博營銷的七個技巧

微博營銷的四大禁忌以及解決辦法

七、傳統渠道有機整合電商之天地結合

開篇語-原來天地可以結合

水泥+鼠標可以結合

如何天地結合

商品、形象、全網營銷

天地結合的需求

整合營銷戰術

八、運用七大電商運營標準化流程（SOP）

電商七大流程是怎么來的?

電商事業部組織架構

新網絡品牌運營大流程

目標管理－績效考核參考文件

課堂討論：

先戰略，后戰術！如何讓你的電商戰略學會簡單化？

電商團隊該如何組建，需要哪些細胞元素？

線上線下的品牌定位，是應保持一致，還是重新定位？

線上銷售渠道，是獨攻淘寶，自建B2C官網，還是全網營銷？分銷渠道如何抉擇？

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